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社交电商转向直播电商 跨境电商下半场才刚刚开

不停被穷冬笼罩的跨境电商行业在近期终于迎来一丝暖意,记者获悉,跨境电商洋码头实现整年盈利880万元,同时完成D轮数亿元融资,投资方为新浪微博。

值得留意的是,去年下半年跨境电商行业发生了一项重大年夜并购事故,阿里并购网易考拉,这次交融之后,阿里的跨境电商的市场份额将首次跨越50%,盘踞全部市场行业绝对的龙头职位地方。在市场份额被绝对攻克的背景下,洋码头为何能还能拿到投资?包括京东、苏宁、小红书、唯品会、洋码优等在内的跨境电商平台时机又在哪里?

在洋码头开创人兼CEO曾碧波看来,阿里并购网易考拉并不是海淘电商的结局,而是开始,行业刚刚进入下半场,“破费红利仍旧在,除了天猫国际和网易考拉的市场份额外,还稀有千亿美元的市场需求没有获得满意,别的在中国的下沉市场,还稀有亿中国城镇青年的需求远未饱和”。

流量迁移转向视频直播

曾碧波称,拿到新浪微博的融资是“迎刃而解、一拍即合”的,从2014年到2016年,洋码头曾与微博有亲昵的相助,作为一个有上亿级流量的开放平台,微博对电商购物的转化很相宜,下一步将会推动洋码头与微博大年夜V资本的相助。

本轮融资间隔2017年10月份洋码头C轮融资,以前已两年有余,曾碧波在吸收《证券日报》记者采访时表示,2018年公司经历了最艰巨的时候,流量减半,为此,公司进行了进行了两个考试测验:短视频营销和社交电商。

终极短视频营销效果立杆见影,2019年洋码头实现了盈利,并且80%的流量来自短视频平台。

短视频带货主播牛肉哥加入洋码头则是一个标志性的事故,曾碧波称,颠末洋码头的试错发明视频直播、短视频是未来的流量滥觞,而经由过程社交电商来实现买卖营业量上涨则是一个伪命题,直播电商才是未来。

“颠末2018年至2019年的试错,洋码头提炼出的结论是,全部2019年、以致2020年,是流量迁移的期间,不亚于2013年、2014年从PC端往移动端转移,此次迁移我感觉应该是下一波互联网浪潮的动身点,用户已经从图文、静态的封闭场景之下,迁移到以视频、互动、沉浸视频流体验去了。”曾碧波表示,因为流量布局发生变更,流量去中间化,互联网的下一海浪潮,是小而美的天下,不再是BAT巨子垄断的期间。

而根据QuestMobile申报显示,我国下沉市场用户规模跨越6亿,而在这个市场中,经由过程短视频、新闻资讯、常识付费、网红直播等形式进行零售营销的商业模式,徐徐成为零售下沉市场的主要营销手段。

海淘破费红利刚刚开始

洋码头实现盈利以及得到融资之以是备受关注,还有一个紧张缘故原由在于,阿里并购网易考拉后,跨境电商寡头格局已经形成。

据网经社电子商务钻研中间宣布的《2018年度中国入口跨境电商成长申报》指出,入口跨境电商形成了“三个梯队”,第一梯队为网易考拉、海囤举世、天猫国际等“头部平台”,规模大年夜、流量大年夜、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大年夜多为蜜芽、贝贝、宝宝树、瑰宝格子等母婴类产品平台。

去年9月6日,网易与阿里合营发布,阿里确认以20亿美元收购网易考拉,天猫收支口奇迹群总经理刘鹏兼任考拉CEO。对此,网经社电子商务钻研中间主任曹磊表示,此次收购将必然程度上削弱竞争强度。“考拉在海淘领域的市场份额仅次于天猫国际,而海淘的脱销商品以标准品为主,多家公司竞争意味着难以盈利。考拉和天猫国际联袂,将盘踞中国跨境电商市场的‘荆棘铜驼’。”

此外,跟着京东举世购营业进行组织进级;拼多多上线“举世购外洋站”与国外大年夜型供应链直接相助,又与亚马逊联手进军“黑五”海淘市场,苏宁外洋购快速增长,入口跨境电商的竞争将愈加猛烈。

这对付第二梯队的洋码头以及其他体量不够的跨境电商而言,并不是一个好消息。

对此,曾碧波对《证券日报》记者表示,阿里和考拉并购并不是海淘电商的结局,而是开始,“跨境电商至少有9000亿美元的市场需求没有获得满意”。

对付接下来的筹划,曾碧波对洋码头提出了一个颇有野心的目标:三年买卖营业额增长十倍,“盼望在海淘市场呈现过千亿元的品牌,并且实现不烧钱的高增长”。在详细营业上,洋码头将进一步会拓展直播形态,并拓展快消类目,衣饰鞋帽类目会开展特卖营业,此外还将针对奢侈品推出官方剖断办事。

“大年夜量的来自三四线的老庶夷易近,城镇青年、城镇化带动了新一波立异和革新,对付海淘行业,我觉得下半场刚刚开始,破费红利才刚刚开始。”曾碧波弥补道。

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